Маркетинговый анализ фармацевтического рынка. Основные понятия





Маркетинговый анализ. Основные понятия
Согласно концепции окружающей среды (АП) на следующем этапе аудита изучается «ближнее» внешнее окружение, главным составляющим которого является рынок. Для его исследования применяется маркетинговый анализ (МА).
Под МА понимают оценку, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной деятельности фирмы с помощью статистических, экономических и других методов исследования.
К МА предъявляются жесткие требования (сжатые сроки, достоверность и достаточная полнота), т.к. ситуация на рынке постоянно изменяется, а недостоверные и фрагментарные данные могут привести к ошибкам в управлении аптечным предприятием (АП).
Результаты МА должны быть представлены в виде:
• упрощенных качественных оценок и точных количественных характеристик;
• схем, диаграмм, таблиц для наглядности;
• статистических и эконометрических моделей, подтверждающих объективность результатов;
• четких недвусмысленных выводов;
• практических рекомендаций.
При проведении МА широко при¬меняются различные группы экономико-математических методов:
1. статистические методы и методы дескриптивного анализа, позволяющие охарактеризовать с помощью показателей вариационной статистики отдельные аспекты маркетинговой и хозяйственно-финансовой деятельности АП;
2. корреляционные и регрессионные методы, с помощью которых устанавливаются взаимосвязи между показателями и влияющими факторами;
3. многомерные методы (факторный анализ), позволяющие изучить взаимосвязи между различными элементами маркетинговой деятельности.
Кроме того, применяются методы статистической теории принятия решений (теории массового обслуживания, игр), детерминированные методы исследования операций (линейное и нелинейное программирование) и другие методы, требующие специального математического образования.
В АП целесообразно использовать доступные для понимания провизоров методы, требующие математической подготовки.





Комментарии:

Добавить комментарий